Книга Маркетинг взаимоотношений: теория и методология

- Серия: Монография (Прометей)
- Жанр: Работа с клиентами, Монографии, Лояльность, Отношения с клиентами, Привлечение клиентов
- Год издания: 2023
- ISBN: 978-5-00172-501-5
- Издательство: Прометей
В монографии представлены исторические аспекты развития маркетинга взаимоотношений; рассмотрены теоретико-методологические основы маркетинга взаимоотношений, включающие механизмы, принципы формирования связей с потребителями, подходы к развитию лояльностей клиентов; выделены особенности маркетинга взаимоотношений в различных сферах экономики; отмечены методы оценки эффективности инструментов мотивации населения. Предназначен для студентов бакалавриата, магистратуры и специалистов в области маркетинга отношений.