Книга Маркетинговые коммуникации
- Серия: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения (Питер)
- Жанр: Учебники и пособия для вузов, Интернет-маркетинг, Product placement, Брендинг, Директ-маркетинг, Событийный маркетинг, Управление маркетингом, PR, Реклама
- Год издания: 2018
- ISBN: 978-5-4461-0497-0
- Издательство: Питер
- Возраст: 12+
Перед вами учебник по маркетингу нового поколения. В нем рассмотрены главные тренды мирового маркетинга и основные инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, директ-маркетинг, сейлз промоушн, event-маркетинг, спонсорство, адвергейминг и др. Отдельный раздел издания посвящен digital-коммуникациям. Большое внимание уделено анализу успешных российских и зарубежных кейсов. Учебник предназначен для студентов, обучающихся по направлениям 38.06.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.06 «Торговое дело», 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», 42.03.05 «Медиакоммуникации» и др. Четкая структура, большое количество иллюстраций, примеров из практики и конкретных рекомендаций делают эту книгу полезной для всех специалистов, работающих в сфере маркетинга, рекламы, PR.